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Com a chegada de Neymar Jr., o Santos Futebol Clube vive um crescimento significativo nas redes sociais. O chamado ‘Efeito Neymar’ impulsionou a base de seguidores do time nas cinco principais plataformas, que chegou à marca de 25 milhões de inscritos em seus perfis oficiais.
De acordo com o Ranking Digital do Ibope Repucom, o Peixe ampliou sua vantagem para 1 milhão de seguidores sobre o Palmeiras e mantém a terceira posição entre os clubes mais acompanhados do país.
O desempenho registrado em julho é comparável ao obtido pelo Flamengo durante sua participação no Mundial de Clubes, quando liderou entre as equipes latino-americanas ao conquistar 858 mil novos seguidores no período.
Para diretor de marketing do Santos, Caio Lacerda, o avanço digital é resultado de uma estratégia integrada e orientada para performance. “Temos um time dedicado a entender as tendências das plataformas e produzir conteúdos que conectam o Santos com diferentes públicos, sem perder a essência do clube. Esse avanço nas redes sociais fortalece nosso
posicionamento de marca global e cria valor para os nossos patrocinadores, que passam a ter ainda mais visibilidade em um ambiente altamente engajado”, destaca o executivo.
Neymar
A relevância digital do Santos também é impulsionada pela imagem de seus ídolos. Conforme a segunda edição do levantamento ‘Top 100 Personalidades Brasileiras Mais Influentes no Instagram em 2025’, produzido pela Zeeng, Neymar ocupa a liderança, com 230,8 milhões de seguidores, engajamento médio de 3,01 milhões e taxa de engajamento de 1,31%.
Ícone eterno na história do clube, o jogador segue como um dos principais canais de conexão entre o Santos e fãs ao redor do planeta. “Ter o Neymar com a gente, no auge de sua influência global, potencializa tudo. Mas o crescimento do Santos é uma construção coletiva. Estamos investindo em comunicação, relacionamento com os torcedores, internacionalização da marca e novas parcerias comerciais. Neymar é um catalisador, mas o alicerce já estava sendo preparado”, destaca o presidente Marcelo Teixeira.
Plantão Guarujá 